Twitter wil diversifiëren buiten advertenties, maar kan dat ook? – Nieuws

De advertentiesituatie bij Twitter is bijzonder nijpend sinds Musk het bedrijf eind oktober overnam



AFP-bestanden

AFP-bestanden

Door AFP

gepubliceerd: vr 25 nov 2022, 22:08

Is het een utopie of mogelijkheid? Elon Musk wil de inkomstenstroom van Twitter diversifiëren buiten advertenties, een prestatie die nog geen van de grootste sociale netwerken is gelukt.

Iets van een gouden standaard, sociale media-advertenties kunnen worden verfijnd en op massale schaal worden afgestemd op individuele gebruikers, en zijn bijzonder lucratief geweest voor Meta’s Facebook en Instagram, evenals voor Google.

“Facebook heeft zo ongeveer de norm bepaald voor het hebben van een advertentiemodel voor sociale netwerken”, zegt Jasmine Enberg, een analist bij Insider Intelligence. “Maar dat hoeft niet per se de manier te zijn waarop sociale platforms geld verdienen.”

Sociale netwerken worden geconfronteerd met bezuinigingen door door inflatie geteisterde adverteerders en strengere regels voor het gebruik van lucratieve persoonlijke gegevens, dus het is logisch dat ze “nieuwe, niet-advertentie-inkomstentechnieken onderzoeken”, zei ze.

De kwestie ligt gevoelig voor Twitter, wiens omzet voor 90 procent afhankelijk is van advertenties. Adverteerders daarentegen hebben Twitter niet per se nodig en kunnen zich wenden tot andere sociale netwerken.

De advertentiesituatie bij Twitter is bijzonder nijpend sinds Musk het bedrijf eind oktober overnam.

In de afgelopen weken heeft de helft van de 100 topadverteerders van Twitter aangekondigd dat ze opschorten of anderszins “schijnbaar zijn gestopt met adverteren op Twitter”, zo bleek uit een analyse van de non-profit waakhondgroep Media Matters.

LEES OOK:

Ze zijn bang om geassocieerd te worden met giftige inhoud, zoals Musk, die zichzelf omschrijft als een ‘absolutist van de vrijheid van meningsuiting’, pleit voor meer gematigdheid.

Sociale-mediasites testen met name twee alternatieve oplossingen: dagelijkse gebruikers in rekening brengen en makers van inhoud in rekening brengen.

Het forumplatform Reddit heeft een hybride model geïmplementeerd, waarbij geld wordt verdiend via advertenties, betaalde abonnementen en digitale munten die gebruikers toegang geven tot speciale privileges.

Dat gezegd hebbende: “Het is altijd moeilijk om iets in rekening te brengen dat vroeger gratis was”, zegt Carolina Milanesi van onderzoeksbureau Creative Strategies.

“Tenzij je iets anders geeft of een ander product maakt, kun je niet van niet opladen naar opladen gaan”, zei ze.

Terwijl Twitter sinds vorig jaar een betaald abonnement met extra functies aanbiedt, wilde Musk de prijs verhogen tot $ 8 per maand en accountverificatie opnemen in de voordelen van het plan.

Een gedeeltelijke lancering verliep echter chaotisch en leidde tot de verspreiding van zoveel nepaccounts dat de uitrol van het zogenaamde Twitter Blue nu is onderbroken.

“Het is geen slecht idee om een ​​manier te vinden om gebruikers te laten betalen voor premiumfuncties en geld te verdienen aan gebruikers”, aldus Enberg.

Maar ze zei dat de voordelen die Twitter bood misschien niet aantrekkelijk genoeg waren, en dat het verificatieaspect meer een beveiligingsfunctie zou moeten zijn dan een functie waarmee geld te verdienen is.

Ten slotte, omdat betaalde abonnees – misschien wel de meest actieve op het netwerk – 50 procent minder advertenties zouden zien dan niet-betalende gebruikers, zou het plan “de kwaliteit en de omvang van het adresseerbare publiek voor adverteerders verminderen”.

Sommige nieuwere platforms proberen het helemaal zonder reclame te doen, zonder garantie op levensvatbaarheid op de lange termijn.

Op Discord, een sociaal netwerk voor live-discussies, hebben abonnees bijvoorbeeld toegang tot meer emoticons.

En op de jonge app voor het delen van foto’s, BeReal, kunnen gebruikers advertenties vermijden met in-app-aankopen voor extra functies, volgens de Financial Times.

Twitter had in juni zo’n 230 miljoen dagelijkse actieve gebruikers en Musk blijft zichzelf feliciteren met de groei van dat aantal sinds hij het bedrijf heeft overgenomen.

Maar meer gebruikers vertalen zich niet noodzakelijkerwijs in dollars.

Snapchat, dat in juni ook een betaalde versie lanceerde, heeft steeds meer gebruikers gekregen, maar niet per se geld.

Geconfronteerd met deze realiteit, strijden platforms om makers van inhoud om publiek aan te trekken en te behouden – en ofwel commissie te nemen of hen te laten betalen voor de promotie van hun berichten en video’s.

Dit vertegenwoordigt “een hele grote kans” voor Twitter, zei Enberg.

Twitter “heeft veel beroemdheden en bekende influencers, politici en journalisten” met wie het een wederzijds financieel voordelige relatie zou kunnen vormen, zei ze.

Milanesi voegde eraan toe dat hoewel het netwerk al enkele promotietools aanbiedt, deze “vrij duur en niet erg effectief” zijn.

Leave a Comment