Meta vecht wanhopig terug tegen de privacywijzigingen van Apple

Meta (META) heeft een moeilijk jaar. Volgens Bloomberg’s Billionaire Index is de aandelenkoers van het bedrijf met 57% gedaald tot nu toe.

Terwijl het macro-economische klimaat de hele technische industrie teistert, hebben Meta en andere technologiebedrijven die afhankelijk zijn van op advertenties gebaseerde inkomsten, een unieke tegenwind: Apple’s (AAPL) enorme privacyschok, genaamd App Tracking Transparency.

De functie, waarmee gebruikers kunnen bepalen of ze willen dat apps ze op internet volgen, zal dit jaar naar verwachting 10 miljard dollar besparen op de inkomsten van Meta, zei het bedrijf in februari. Nu wordt het bedrijf beschuldigd van het proberen om de functie te omzeilen en het schenden van staats- en federale wetten voor gegevensverzameling in een voorgestelde class action-rechtszaak in Californië.

De privacywijzigingen van Apple hebben een verpletterende klap toegebracht aan de bedrijfsresultaten van Meta, maar dat is niet het enige probleem van het bedrijf. De groei van TikTok zorgt ervoor dat de socialemediagigant Instagram opnieuw uitvindt om Gen Z aan te spreken. De belangrijkste Facebook-app heeft ondertussen zijn voorsprong op de jongere groep volledig verloren.

Deze problemen hebben een wervelende draaikolk van verschrikkelijkheid gecreëerd waaraan Meta probeert te ontsnappen. En het hoopt dat zijn gok op de metaverse zijn redder zal zijn.

Hoe Meta naar verluidt gegevens verzamelt over de sites die u bezoekt

Apple’s App Tracking Transparency is een instelling die vraagt ​​of u een app wilt toestaan ​​uw bewegingen op internet en andere apps te volgen. Apps en websites doen dit de hele tijd. Ik was op zoek naar vintage gameconsoles op eBay (EBAY), en advertenties voor oude Nintendo’s (NTDOY) en PlayStations (SONY) verschenen op verschillende sites die ik bezocht.

Het idee is dat bedrijven zoals Meta, door gebruikers op internet te volgen, betere profielen van consumentengroepen kunnen maken en deze kunnen gebruiken om adverteerders te helpen hun advertenties nauwkeuriger te targeten op de mensen waarvan ze hopen dat ze hun producten zullen kopen.

AUSTIN, TEXAS - 15 MAART: Mark Zuckerberg spreekt via video op Into the Metaverse: Creators, Commerce and Connection tijdens de SXSW-conferentie en festivals van 2022 in het Austin Convention Center op 15 maart 2022 in Austin, Texas.  (Foto door Samantha Burkardt/Getty Images voor SXSW)

Mark Zuckerberg spreekt op Into the Metaverse: Creators, Commerce and Connection tijdens de 2022 SXSW Conference and Festivals in Austin Convention Center op 15 maart 2022 in Austin, Texas. (Foto door Samantha Burkardt/Getty Images voor SXSW)

Als u zich echter afmeldt om te worden gevolgd, wordt die toegang voor apps afgesloten, waardoor het voor adverteerders moeilijker wordt om specifieke klanten te bereiken. Als gevolg hiervan kunnen die adverteerders hun campagnes ergens anders richten. Meta is niet het enige bedrijf dat schade heeft geleden door de privacyacties van Apple. Snap heeft het ook genoemd als een gedeeltelijke reden voor enkele van de problemen van het bedrijf met dalende advertentie-inkomsten.

Volgens de rechtszaak, ingediend namens Facebook-gebruikers en onder verwijzing naar onderzoek van Felix Krause, omzeilt Meta de wensen van gebruikers om niet gevolgd te worden door gegevens te verzamelen van websites die ze bezoeken met behulp van de ingebouwde browsers van de apps.

Laten we bijvoorbeeld zeggen dat u op een link klikt om naar de Instagram-pagina van een nieuwssite te gaan en op de link in de bio klikt om een ​​artikel te lezen. Nadat je een verhaal hebt geselecteerd om te lezen, wordt het geopend in de ingebouwde browser van Instagram. Dat, zo beweren Krause en de rechtszaak, is wanneer Meta zijn eigen stukje code in de sites injecteert en gegevens kan verzamelen over waar je naar hebt gekeken.

Meta ontkende enig wangedrag in een verklaring aan Yahoo Finance en zei: “Deze beschuldigingen zijn ongegrond en we zullen ons krachtig verdedigen. We hebben onze in-app-browser zorgvuldig ontworpen om de privacykeuzes van gebruikers te respecteren, inclusief hoe gegevens kunnen worden gebruikt voor advertenties.”

Meta gooit alles tegen de muur

Zuckerberg en zijn bedrijf maken zich echter niet alleen zorgen over de privacywijzigingen van Apple. Het bedrijf wordt ook geconfronteerd met de grootste concurrentie in jaren met de opkomst van TikTok. Meta is zo geobsedeerd door het aanpakken van de uitdaging die TikTok zijn weg heeft gegooid dat het Instagram herwerkt om meer op de korte video-app te lijken.

De veranderingen hebben gebruikers niet helemaal gewonnen. Een testversie van de app werd aan de schandpaal genageld door gebruikers, waaronder Kim Kardashian, zo erg dat Instagram-chef Adam Mosseri een openbare verklaring uitgaf waarin stond dat het bedrijf die versie van de software niet live zou zetten. Hij legde echter uit dat Instagram door zal gaan met het streven naar korte video’s.

Meta heeft redenen genoeg om zich zorgen te maken over de concurrentie. Het bedrijf verliest zijn voorsprong als het gaat om zijn aantrekkingskracht bij tieners, volgens onderzoeken van zowel Piper Sandler als Pew Research Center.

Het is niet alleen Instagram dat het bedrijf verandert. In juli kondigde Meta grote veranderingen aan in de Facebook-app, waarbij de tabbladen Home en Feeds werden toegevoegd. Home is bedoeld om het soort ontdekkingsengine na te bootsen die TikTok aandrijft, waardoor gebruikers nieuwe accounts kunnen vinden om te volgen, terwijl Feeds berichten is van vrienden en familie.

Natuurlijk is er ook Meta’s grote duw in de metaverse, die het afgelopen oktober onthulde, samen met zijn rebranding. De inspanning trekt echter geld uit de schatkist van Meta en zal naar verwachting de komende jaren zo blijven.

Beleggers lijken zich ook niet druk te maken over de metaverse inspanningen van Facebook. Kijk maar eens naar het koersverloop van de aandelen in het afgelopen jaar, en je kunt de ineenstorting zien beginnen op dezelfde dag dat het bedrijf aankondigde dat de veranderingen van Apple een probleem van meerdere miljarden dollars werden.

En helaas voor Meta ziet het er niet naar uit dat dat snel zal veranderen.

Meld u aan voor de Tech-nieuwsbrief van Yahoo Finance

Meer van Dan

Heb je een tip? E-mail Daniel Howley op dhowley@yahoofinance.com. Volg hem op Twitter op @DanielHowley.

Klik hier voor het laatste nieuws over technologie, recensies en handige artikelen over technologie en gadgets

Lees het laatste financiële en zakelijke nieuws van Yahoo Finance

Download de Yahoo Finance-app voor: Appel of Android

Volg Yahoo Finance op Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedInen YouTube

Leave a Comment