Amazon’s donderdagavond voetbaluitzending wordt geleverd met één belangrijke uitsluiting

Abonneer u op de nieuwsbrief van The Daily Upside voor meer helder en inzichtelijk zakelijk en economisch nieuws. Het is helemaal gratis en we garanderen dat je elke dag iets nieuws leert.

Amazon’s allereerste exclusieve NFL-uitzending op donderdag heeft alle vakjes van een typische voetbalwedstrijd op televisie gecontroleerd: pre-game en halftime studioshows, de iconische stem van Al Michaels in de aankondigingscabine en zelfs nieuwe en onmiskenbaar neuriënde themamuziek.

Maar één sleutelstuk ontbrak. Vanwege het verbod van Amazon op advertenties die wijn, bier en sterke drank promoten in de VS, kwam de TNF-uitzending zonder de typische stortvloed van Bud Light- en Michelob Ultra-commercials – vermoedelijk overal ter wereld de pilsende voetbalfanaten ertoe aanzettend om te vragen: wazzzuup met deze uitzending?

Een verbod op bier (advertenties)

Bierreclame en NFL-uitzendingen gaan samen als bier en pretzels. Of bier en kaas. Of bier en braadworst. Of nou ja, je snapt het idee. Maar in al zijn branches dicteert Amazon “Advertentie-inhoud mag geen overmatige alcoholconsumptie aanmoedigen, verheerlijken of uitbeelden”, volgens de advertentierichtlijnen.

Het achterwege laten van de bekende commercials deed het succes van de uitzending niet drukken. De game trok 13 miljoen kijkers, volgens gegevens van Nielsen, en Amazon zegt dat nog eens 2,3 miljoen kijkers de simulcast hebben bekeken op Twitch, de populaire streamingdienst die het bezit (de game was gratis beschikbaar op beide platforms). Dat is iets minder dan de 16,4 miljoen gemiddelde publieksgrootte van de TNF-games van vorig jaar, die simultaan werden uitgezonden door het uitzendnetwerk van Fox en het NFL-netwerk. Toch loopt Amazon de enorme bedragen mis die doorgaans worden betaald door bieradverteerders – wat misschien een bittere IPA-achtige slok is om te slikken gezien de exorbitante bedragen die het betaalde voor NFL-rechten:

  • Bierbedrijven hebben de afgelopen twee weken $ 60 miljoen uitgegeven aan tv-commercials, waarvan bijna 70% tijdens NFL-uitzendingen, volgens het meetbedrijf iSpot.tv. De NFL behoudt wel de directe controle over een klein aantal advertenties die tijdens games worden verkocht, wat betekent dat bierreclames kunnen technisch nog kunnen verschijnen.
  • Amazon beschiet naar verluidt ongeveer $ 1,2 miljard per seizoen in zijn 11-jarige deal met de NFL, die dit jaar begon. Het e-commercebedrijf heeft adverteerders 12,6 miljoen kijkers per spel beloofd, De Wall Street Journal rapporten, en vergelijkt de lichte daling van de kijkcijfers met toen de NFL in 1987 voor het eerst overstapte op kabel met ESPN.

Aangewezen advertentiestuurprogramma: Ondanks donderdagavondvoetbal, bereid je voor op bijna overal elders meer promo’s voor alcohol. Drizly, de alcoholbezorgservice die Uber vorig jaar voor $ 1,1 miljard kocht, is het nieuwste retailmerk dat een intern advertentienetwerk lanceert. De toepasselijk genaamde Drizly-advertenties zullen zich richten op een zeer gerichte en gegevensgestuurde aanpak voor marketeers, waarbij waarschijnlijk de typische merkbekendheidscampagnes van alcoholbedrijven worden weggelaten. Met andere woorden, verwacht dat nog meer merken van harde seltzer en ingeblikte cocktail tot de mainstream zullen opborrelen.

Leave a Comment